Ah le marketing d'Apple

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Invité
Il est difficile de juger l'éfficacité d'une publicité sans savoir le volume investi, et surtout sans connaitre l'impact sur les ventes. De plus comme Apple combine en ce moment, rabais et publicités à la télé, il sera très difficile de savoir si les pubs sont éfficaces.

On ne peut donc que faire de l'empirisme : Globalement, une pub Apple c'est bof: ça bouge, c"'est joli mais ça apporte quoi?

Dans ce sens, les dernières publicités qui montrent iMovie et iTools sont intéréssantes, Apple montre une utilité à posséder un iMac.

D'ailleurs la pub Airport a été complétement loupée : Il faut vraiment le vouloir pour comprendre qu'avec Airport on peut surfer sans fils...

Mais, les choses changent : Hier, il y a eu une publicité géniale dans un grand tirage us: Il y avait le bulletin de vote de la floride (celui qui crée la discorde) avec un texte en dessous :
Don't underestimate the power of design (ne sous estimez jamais l'impact du design)

Ensuite un autre texte expliquant qu'Apple était spécialiste des arts graphiques depuis que Carter était à la maison blanche.

Enfin le sacro saint logo et le "Think Different"...
C'est agressif et au moins ça marque.
 
ben moi je trouve que 2 ans après, les pubs sont toujours aussi nulles...
j'ai une fois vu une pub pour mac os X, scannée d'un magazine... (si qqn la retrouve, d'ailleurs, ca serait cool). c'est a mon sens la seule pub correcte qu'apple ait fait...
parceque ok les pub mac sont marrantes, mais elles ne servent a rien...

a quand une pub télé de 1 min, qui compare XP à OSX, en montrant comment faire?
une pub qui montre la supériorité SOFT du mac, plutot que le design...

 
Je te rappelle que la pub comparative est interdite en France.


Enfin je crois /ubbthreads/http://forums.macg.co/vbulletin/images/smiliesold/laugh.gif
 
Je pense que X man parle des pubs sur support papier, ou je me trompe ?

En tous cas, je trouve personnellement les pubs TV très réussies et qui démontrent bien ce qu'on peut faire avec un mac:

- le jeune dans l'avion avec son ibook qui occupe finalement les trois plateaux repas en y branchant tous ses gadgets, on voit immédiatement ce qu'on peut en faire, non ?
- les jeunes mariés qui gravent leur dvd de mariage dans les iles: application pratique
- spot iphoto (j'aime pas trop celui là) mais on voit quand même bien le pourquoi du comment de iphoto
- spot ipod: tout simplement génial
- spot imac: j'admets, là on ne se préoccupe que du design, mais c'est quand même le fer de lance de l'imac 2, quelque part
- vieux spots pour les imac première génération: comparaison entre une gamine qui déballe un imac et un étudiant qui déballe et branche un pécé: là aussi, c'était explicite et parlant
- spot titanium: qui osera dire qu'il est pas sexy /ubbthreads/http://forums.macg.co/vbulletin/images/smiliesold/wink.gif

Et il ne faut pas oublier les campagnes visuelles dans les rues: à NY l'été dernier, tu avais encore la tronche de ghandi sur Battery park avec le think different, et pour les powermacs G4, ils avaient recouvert un immeuble en ravalement au coin de broadway, magasin Gap, avec un powermac en photo juste marqué "pro create": je trouve ça plutot percutant, personnellement.

Et puis, il faut appréhender les pubs apple globalement: le fait qu'ils s'économisent peut être sur les pubs papier, c'est sans doute en relation avec le fait que leurs spots tv sont diffusés et que la pub papier n'est en fait qu'une sorte de "rappel"; mais bon, je suis pas publicitaire /ubbthreads/http://forums.macg.co/vbulletin/images/smiliesold/laugh.gif

 
<blockquote><font class="small">Post&eacute; &agrave; l'origine par decus:</font><hr /> a quand une pub télé de 1 min, qui compare XP à OSX, en montrant comment faire?
une pub qui montre la supériorité SOFT du mac, plutot que le design...

<hr /></blockquote>

Il me semble qu'apple avait fait une pub TV sur la simplicité de mise en route de l'iMac G3 au lancement de celui-ci.
On voyait le tps mis pour déballer et se connecter au net avec iMac et ...un PC.

L'apologie du plug&amp;play en quelques sorte!
 
Absolument Elwood blue !

Les grands esprits se rencontrent /ubbthreads/http://forums.macg.co/vbulletin/images/smiliesold/cool.gif
 
le problème, c'est que les pubs dont tu parles, non seulement on ne les vois jamais en europe, mais en plus elle ne montre pas COMMENT ça marche!!! tout ce que le type fait, tu peux le faire avec un PC... suffit de bien le configurer...

et puis les pubs comparatives sont autorisée en europe (directive européenne) depuis 2000... mais pas trop de gens osent s'y risquer (a part les opérateurs téléphonique...)

enfin, pour moi une pub correcte (papier), nécéssite au moins les caractéristiques techniques complètes et le prix de la machine...

les gens qui n'y connaissent RIEN en ordinateur sont ceux, c'est vérifié, qui ont le budget le plus faible... les mac ne leur sont donc pas destinés..
 
decus a dit:
le problème, c'est que les pubs dont tu parles, non seulement on ne les vois jamais en europe, mais en plus elle ne montre pas COMMENT ça marche!!! tout ce que le type fait, tu peux le faire avec un PC... suffit de bien le configurer...
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C'est évident, mais je maintiens que je trouve que ça a l'air évidentissime sur les pubs apple.
Y peuvent pas non plus faire des documentaires ou des tutorials.

decus a dit:
enfin, pour moi une pub correcte (papier), nécéssite au moins les caractéristiques techniques complètes et le prix de la machine...
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Pour les caractéristiques tech et le prix - conseillé - je suis tout à fait OK, parce que c'est pas dans les spots tv que c'est marqué.... /ubbthreads/http://forums.macg.co/vbulletin/images/smiliesold/laugh.gif

decus a dit:
les gens qui n'y connaissent RIEN en ordinateur sont ceux, c'est vérifié, qui ont le budget le plus faible... les mac ne leur sont donc pas destinés..
Cliquez pour agrandir...

Donc, puisque les mac sont chers, ils ne sont pas destinés à ceux qui n'y connaissent rien ?
Donc, le public des pubs est bien ciblé, et les pubs aussi: puisque les gens s'y connaissent, pas besoin de tout leur expliquer /ubbthreads/http://forums.macg.co/vbulletin/images/smiliesold/wink.gif
 
Bonjour,

A mon avis, une publicité Télevision est la pour séduire pas pour réllement informer. L'information qu'elle peut contenir est donc minimale.

La seule information qu'Apple doit donner c'est "Coucou, on existe toujours..."

Et pour cela je trouve que le but est atteint.

Je reprocherait plus à Apple de ne pas respecter l'image qu'ils ont su donner, celle d'une entreprise avec un "esprit" différent. Mais cela est une autre histoire...

Cordialement

 
huexley a dit:
Wow decus tu dois être blindé de thunes alors /ubbthreads/http://forums.macg.co/vbulletin/images/smiliesold/laugh.gif copain **
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c'est pas ce que je voulais dire...
mais quand tu vois les pubs apple du style :

"dites bonjour à imac", avec des belles photos, des fleurs, etc...
c'est des pubs pour des gens qui ne savent pas ce qu'est un ordinateur...
Or, à l'heure actuelle, la plupart des gens potentiellement intéressé ont un ordinateur.
ils savent qu'un ordinateur ça peut aller sur le net, etc...

c'est comme si porsche faisait des pubs destinées aux gosses de 10 ans...

apple se trompe de cible...

la campagne switch est, par contre, pas mal (quoique j'aurais été un peu plus précis...) mais elle est pas en europe...
 
Elwood-blue a dit:
Il me semble qu'apple avait fait une pub TV sur la simplicité de mise en route de l'iMac G3 au lancement de celui-ci. On voyait le tps mis pour déballer et se connecter au net avec iMac et ...un PC. L'apologie du plug&amp;play en quelques sorte!
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iMac Shootout archivé sur theapplecollection.com

C'est démonstratif, mais j'aime pas trop. Si tu ne connais pas le Mac, et si tu es un peu critique, ou cynique, tu penses tout de suite que c'est bidonné. Et puis le film est in-ter-mi-na-ble, on dirait qu'il faut moins de temps pour installer un iMac que pour faire passer l'idée qu'il est plus simple d'emploi qu'un PC. /ubbthreads/http://forums.macg.co/vbulletin/images/smiliesold/laugh.gif

Je préfère encore celle-là: 3 steps en 30 secondes chrono.
 
Merci pour les liens, j'avais un souvenir assez flou de ces pubs.
C'est vrai que la première est longue surtout comparée à la seconde !
D'ailleurs on sent un peu dans la première l'idée d'humilier le monde PC tant le ridicule de la situation se fait sentir au fur et à mesur que l'enfant progresse et l'adulte stagne...

Mais, bon, comme tu dis ça fait un peu bidonné quand même; et d'ailleurs comme il est dit à la fin du 1er spot : you may think it's unfair, you're right ! Brodie helped.
 
La pub comparative n'est pas interdite en france, mais elle est fortement règlementée...

Si l'on ne vois pas de pub comparative en france, c'est une question de culture publicitaire. Des études ont été faites, et les pubs comparatives n'étaient pas performantes en France... C'est pour cela qu'on en vois très peu...

Voila ce que j'ai retenu de mes cours d'éco... Comme quoi ca sert un peu pour frimer sur les forums :-)
 

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